pl en

• Oferta
• Komp. Branżowe
• Komp. Usługowe
• Case Studies

KRASNALE DLA KRASNALI - CSR

SYTUACJA WYJŚCIOWA

Rozpoczęcie roku szkolnego to ważne wydarzenie w życiu każdego dziecka. Z myślą
o maluchach, które z różnych powodów nie mogą przeżyć tego dnia w wymarzony sposób, powstał projekt „Krasnale dla Krasnali”. Projekt zrealizowano w 2005 roku.

Z badań Towarzystwa Przyjaciół Dzieci – partnera akcji Krasnale dla Krasnali wynikało, że co roku kilka tysięcy rodziców na terenie Śląska nie może zapewnić swoim dzieciom materiałów edukacyjnych niezbędnych do rozpoczęcia nauki. Taka sytuacja wywiera negatywny wpływ m.in. na osiągnięcia naukowe dzieci.

Fashion House jest jedynym centrum na południu Polski oferującym pełnowartościowe towary markowe po cenach niższych od 30 do 70 procent. Dzięki formule sprzedaży typu outlet klientami centrum są często osoby, które w normalnych warunkach miałyby trudność
z zakupem odzieży lub obuwia markowych producentów.

Angażując własnych klientów oraz władze lokalne zarządzający Fashion Mouse stworzyli regularnie prowadzone programy pomocy potrzebującym pod nazwą „Krasnale dla Krasnali”.

W wyniku akcji dzieci pochodzące z ubogich rodzin otrzymały potrzebne do rozpoczęcia roku szkolnego podręczniki i materiały.

CELE DZIAŁAŃ

Celem nadrzędnym projektu była pomoc dzieciom pochodzącym z ubogich rodzin.

Celem komunikacyjnym projektu było zbudowanie postrzegania społecznej odpowiedzialności jako atrybutu wizerunku FHOC, poprzez stworzenie marki akcji charytatywnej „Krasnale dla Krasnali”. Marki, która oznacza cykliczne działania podejmowane na rzecz potrzebujących, do których przyłączyć się może każdy: osoby prywatne, publiczne, instytucje i organizacje.

Powszechna znajomość postaci Krasnala miała służyć przeniesieniu pozytywnego wizerunku bajkowej postaci czyniącej dobro, na FHOC.

Poprzez działania skierowane do społeczności lokalnej FHOC miał na celu podkreślenie zaangażowania w życie regionu oraz odpowiedzialności społecznej firmy. Wskazanie tych atrybutów miało za zadanie wyróżnić FHOC spośród centrów handlowych działających na terenie Śląska.  

GRUPY DOCELOWE

- media – lokalne (prasa, radio, telewizja, portale internetowe)

- władze lokalne (urzędy miast i Urząd Wojewódzki)

- mieszkańcy województwa śląskiego mieszkający w zasięgu FHOC ( do 100 km )

STRATEGIA KOMUNIKACYJNA

Strategia działań w ramach akcji „Krasnale dla Krasnali” obejmowała trzy główne etapy.

Pierwszym z nich było stworzenie środowiska w jakim poruszałyby się Krasnale. Ich własnego języka, sposobu komunikowania się z otoczeniem, platformy wymiany informacji, łącznika między światem Krasnali i „Człowieków”. Efektem drugiego etapu akcji miało być zainteresowanie, które powinny wzbudzić pojawiające się na ulicach śląskich miast krasnale. Ich pojawienie miało za zadanie sprowokowanie dyskusji w mediach na temat celowości pojawienia się bajkowych postaci na Śląsku. Dyskusja w mediach drukowanych oraz w radio
i TV miała zostać wsparta poprzez zainicjowanie i podtrzymywanie dyskusji w Internecie.
W momencie uzyskania optymalnego z punktu widzenia organizatorów rozgłosu, miał rozpocząć się jej właściwy etap (etap 3), polegający na zebraniu funduszy na rozpoczęcie roku szkolnego dla jak największej liczby dzieci oraz podkreślenie społecznego zaangażowania Fashion House – inicjatora akcji. Etap trzeci został zrealizowany przy współpracy z Towarzystwem Przyjaciół Dzieci (TPD).

REALIZACJA PROJEKTU

ETAP 1 – KRASNALE SĄ NA ŚWIECIE

- Krasnal

Krasnal, jako alegoria znanej marki oraz metafora niskiej ceny, a także małego dziecka, okazał się idealną postacią na potrzeby akcji. Specjalnie wyprodukowane figurki o baśniowych rysach zyskały powszechną sympatię. 

- Język

Komunikacja Krasnali opierała się na stworzonej na potrzeby akcji „Krasnalowej nowomowie”.

- Rzecznik Prasowy Krasnali

Stworzono wrażenie funkcjonowania sztabu nazwanego Radą Starszych Rodu Krasnali, który do kontaktów z mediami zaangażował Rzecznika Prasowego Krasnali. Każdego dnia akcji, Rzecznik rozsyłał do lokalnych mediów informacje zapowiadające miejsce pojawienia się Krasnali oraz podsumowanie ich działań i przygód ( jak np. wiadomość o uprowadzeniu 2 Krasnali z centrum Katowic). Rzecznik operował „językiem Krasnali” wzbogaconym
o specjalne słowa, np. zamiast „ludzie” – „Człowieki”, „dzieci” – „Człowieki niedorosłe”.

- Ośrodek Badania Opinii Krasnalowej ( OBOK )

Krasnale manifestowały w miastach trzymając tabliczki z hasłami informującymi o wynikach badań OBOK-u:

- 70 proc. Krasnali odczuwa dyskryminację

- 50 proc. Krasnali jest zagrożonych depresją

- 30 proc. Krasnali czuje się mniejszymi niż są w rzeczywistości

- Jesteśmy 30-70 proc. niżsi od ludzi

- Krasnale są na świecie

Znalazły się one również w tekście manifestu Krasnali.

- oficjalna strona www.krasnale.com

Na dzień przed rozpoczęciem eventów pod adresem www.krasnale.com uruchomiona została oficjalna strona Rodu Krasnali. Do momentu konferencji prasowej nie ujawniała powiązania z FHOC. Stworzyła natomiast podłoże ideologiczne, informując o historii Krasnalowego Rodu, gatunkach i charakterystyce Krasnali oraz konkursie fotograficznym.
W zakładce „Krasnal – blog” codziennie pojawiały się najświeższe informacje dotyczące Krasnali. Z czasem aktywny stał się „Krasnaloskop” – będący galerią zdjęć nadesłanych
w konkursie.

Po konferencji prasowej została zmieniona strona główna. Wyjaśniono cel akcji i umieszczono informacje i adres przekierowujący na stronę www FHOC. Również na stronie FHOC znalazła się informacja i odnośnik do Krasnali.

ETAP  2

- pikieta pod Urzędem Wojewódzkim w Katowicach

Etap akcji związany z pojawieniem się w miastach rozpoczęto manifestacją Krasnali pod Urzędem Wojewódzkim w Katowicach. Rada Starszych Rodu Krasnali w oparciu o badania przeprowadzone przez OBOK – Ośrodek Badani Opinii Krasnalowej, opracowała treść manifestu, który postanowiła przekazać przedstawicielowi, jak określają to Krasnale,  „wysokich Człowiekowych władz”. Pikieta Krasnali zakończyła się sukcesem, gdyż manifest z rąk Krasnali (dokładnie Krasnala Mądrali) odebrał Dyrektor Generalny Urzędu Wojewódzkiego w Katowicach w obecności przedstawicieli mediów. Postulaty Krasnali, dzięki zaangażowaniu mediów, zyskały ogólnopolski rozgłos.

- manifestacje w miastach

Pierwszy etap projektu „Krasnale dla Krasnali” objął „manifestacje” Krasnali przeprowadzone w głównych punktach 13 miast woj. śląskiego. Pojawiając się w dniach od 4.08 do 17.08.05r., Krasnale domagały się obalenia mitów i stereotypów oraz uznania za istoty żyjące realnie, a nie tylko w bajkowym świecie. Poza złym samopoczuciem wywołanym ignorancją Homo Sapiens, Krasnale nie ujawniły żadnego innego motywu swego nagłego „wyjścia do Człowieków”, co wzbudzało szereg kontrowersji i dyskusji prowadzonych na łamach mediów i w Internecie. Krasnale były podejrzewane m.in. o prowadzenie kampanii na rzecz „Człowieków ubiegających się o władzę” lub akcję reklamową jednej z sieci sprzedającej „malutkie Człowiekowe telefony”.

-  upominki

Pikietom Krasnali towarzyszyło rozwieszanie na zewnętrznych lusterkach samochodów paczuszek z cukierkami. Do słodkich upominków dołączony był komiks wyjaśniający ich pochodzenie oraz adres oficjalnej strony www Rodu Krasnali. W ten sposób obdarowano
2 tys. śląskich kierowców.

- konkurs

Każdy, kto zrobił zdjęcie manifestującym Krasnalom, miał szanse zdobyć nagrodę w konkursie „Pstryknij Krasnala”. Sto pierwszych osób, które przesłały fotografię za pośrednictwem strony www Krasnali, otrzymało niespodziankę oraz zaproszenie do przyłączenia się do finału akcji

- moderowanie forów internetowych

W dniu pierwszej manifestacji zainicjowane zostały dyskusje dotyczące Krasnali na 17 forach internetowych. Nie wywołując jednoznacznych skojarzeń, prowadzono wielowątkowe dyskusje. W połączeniu z hasłami Krasnali zobrazowanymi procentami, pojawiały się skojarzenia z sondażami przedwyborczymi, które cieszą się dużym zainteresowaniem społeczeństwa. Całkowita liczba wpisów wyniosła 487; liczba odsłon/wyświetleń na 10 forach udostępniających statystyki to 1910.

ETAP 3 – „KRASNALE DLA KRASNALI”

- współpraca z Towarzystwem Przyjaciół Dzieci

Towarzystwo Przyjaciół Dzieci (TPD) jest ogólnopolskim, pozarządowym stowarzyszeniem od ponad 85 lat prowadzącym działalność pożytku publicznego na rzecz dzieci. Stworzyło na terenie kraju rozbudowaną strukturę organizacyjną. W 2005 roku w 3 tys. kół zrzeszało 150 tys. członków. Ma swoje oddziały na szczeblach gminnych, miejskich, powiatowych i wojewódzkich. Tylko w 2005 roku w około 300 placówkach na terenie kraju codziennie z pomocy korzystało ok. 15 tys. dzieci.     

- konferencja prasowa w Śląskim Urzędzie Wojewódzkim

W dniu 18.08.05r. została zorganizowana (przez Rzecznika Prasowego Krasnali) konferencja prasowa z udziałem przedstawiciela FHOC, TPD oraz Wojewody Śląskiego Lechosława Jarzębskiego, na której ujawniono cel i nazwę akcji – „Krasnale dla Krasnali”. W ten sposób ogłoszone zostało rozpoczęcie zbiórki funduszy i materiałów na rzecz „Człowieków niedorosłych”. Do materiałów prasowych dołączony był certyfikat dysponowania Krasnalem, który miał zachęcić media do przeprowadzenia na swych łamach licytacji Krasnali.

W efekcie Polskie Radio Katowice, Goniec Górnośląski i Gazeta Wyborcza zlicytowały 3 Krasnale.

- finał akcji w FHOC

W dniach 20-21 i 26-28.08.05r. na terenie FHOC Krasnale sprzedawały cegiełki TPD.

Można było również przekazywać materiały szkolne.

Każdy, kto włączył się do akcji dostawał w nagrodę plakietkę z Krasnalami i szansę wygrania nagrody specjalnej – Krasnala we własnej postaci.

EFEKTY DZIAŁAŃ

Informacja o akcji „Krasnale dla Krasnali” dotarła do 2 166 000 osób. Budżet akcji wyniósł 35 tys. złotych. Ekwiwalent reklamowy wszystkich przekazów mediowych przy uwzględnieniu współczynnika wiarygodności 1 wyniósł 80 tys. złotych.

Z Krasnalami zetknęli się naocznie mieszkańcy 13 największych śląskich miast, w tym 2000 kierowców samochodów obdarowanych upominkami przez Krasnale. Stronę internetową www.krasnale.com odwiedziło blisko 2000 internautów.

W ramach akcji ponad pół tysiąca dzieci otrzymało wyprawki do szkoły. Dodatkowo Towarzystwo Przyjaciół Dzieci otrzymało datki w wysokości 7300 zł. Wartość środków udostępnionych z rezerw budżetowych Urzędu Wojewódzkiego w Katowicach wyniosła 200 tys. zł. Wojewoda przeznaczył środki na wyrównanie szans edukacyjnych dzieci i młodzieży pochodzącej z rodzin ubogich i zagrożonych patologią.

Kontakt Biuro prasowe Mapa strony Start

RSS Klienci RSS Imago Media Relations Agencja PR Public Relations