pl en

• Oferta
• Komp. Branżowe
• Komp. Usługowe
• Case Studies

BUDUJEMY WYOBRAŹNIE - CSR

SYTUACJA WYJŚCIOWA

ING Real Estate Development to firma na co dzień zajmująca się budowaniem obiektów, które wpisują się w krajobrazy miast ponad 20 krajów świata. Inwestycje ING Real Estate Development pozytywnie wpływają na miejsca, w których powstają i wnoszą nową wartość dla lokalnej społeczności.

Rozpoczynając pierwszą inwestycję na terenie Śląska, osiedle Glivia, firma postanowiła o równoczesnym przeprowadzeniu kampanii edukacyjno-artystycznej, zwieńczeniem której była sztuka teatralna.

Realizując program Budujemy Wyobraźnię ING Real Estate Development stworzyło coś niematerialnego, ale równie trwałego jak swoje budynki. Rozwój dziecięcej wyobraźni wzbogacił gliwiczan i mieszkańców całej aglomeracji górnośląskiej.

CELE DZIAŁAŃ

- zaistnienie ING Real Estate Development w świadomości społeczności Gliwic jako firmy nie tylko realizującej inwestycję Glivia, ale także odpowiedzialnej społecznie,
- wypełnianie misji firmy, ocieplanie wizerunku ING Real Estate Development,
- wspieranie młodych talentów, rozwijanie dziecięcej ekspresji, - integrowanie środowisk,
- kontakt ze szkołami, Urzędem Miasta, Teatrem, mediami, mieszkańcami nie tylko Gliwic, ale całej Aglomeracji Śląskiej.

GRUPY DOCELOWE

- media – lokalne (prasa, radio, telewizja, portale internetowe) i kulturalne,
- władze lokalne, - mieszkańcy województwa śląskiego,
- gliwickie szkoły podstawowe.

STRATEGIA KOMUNIKACYJNA

Strategia komunikacji zakładała wielokanałowe dotarcie do grup docelowych z informacją o inwestycji budowlanej ING Real Estate Development oraz prowadzonej kampanii Budujemy Wyobraźnię.

Pozyskanie patronów medialnych, mecenatu władz miasta oraz gwiazdy kampanii miało dodać prestiżu przedsięwzięciu, zapewnić duży rozgłos i wzmocnić wizerunek firmy.

U podstaw działań komunikacyjnych znajdował się przekaz ING Real Estate Development: „W miejsca, w których realizujemy nasze projekty, wnosimy nową wartość. Ożywiamy przestrzeń, działamy pozytywnie na mieszkańców. Tworzymy z inspiracją i energią. To właśnie łączy nas z dziećmi i Teatrem Muzycznym w Gliwicach. Teatr buduje wyobraźnię”.

Etap I – pozyskanie patronów i partnerów kampanii

Patroni medialni: Polska Dziennik Zachodni, TV Silesia, Nowiny Gliwickie,
Patron honorowy: Prezydent Miasta Gliwice, Partner: Gliwicki Teatr Muzyczny,
Gwiazda kampanii: Andrzej Lampert, młody artysta, wokalista i współtwórca zespołu PIN, a także wykonawca nagrodzonej platynową płytą ścieżki dźwiękowej do filmu High School Musical

Etap II – kreacja kampanii i produkcja materiałów BTL

 

 

Etap III – inauguracja, październik 2008

- zaproszenia do udziału w kampanii zostały przesłane do szkół podstawowych w Gliwicach,
- uczniowie zgłoszeni do udziału przez nauczycieli zaprezentowali swoje umiejętności na castingu, na którym pojawiło się ponad pół tysiąca dzieci. Jurorami byli specjaliści prowadzący warsztaty. Została wyłoniona 60 osobowa grupa dzieci Budowania Wyobraźni,
- zachętą do udziału w projekcie były jego prestiżowe założenia: możliwość wystawienia przedstawienia na deskach prawdziwego teatru, spotkanie ze znaną osobą, zajęcia prowadzone przez profesjonalistów, rozwój talentu i świetna zabawa.

Etap IV – temat sztuki, listopad 2008

Nie tylko dzieci z gliwickich szkół podstawowych ale także każda osoba zainteresowana projektem mogła przesłać pomysł na temat sztuki poprzez stronę www.budujemywyobraznie.pl

Czytelnicy Dziennika Zachodniego głosowali na jeden z trzech wybranych spośród nadesłanych przez mieszkańców tematów przyszłej sztuki.

Najwięcej głosów mieszkańców Aglomeracji Śląskiej zyskał temat: Inny niż inni. Tolerancja i akceptacja w szkole.

Etap V – spotkanie z Gwiazdą Kampanii, grudzień 2008

Andrzej Lampert, opiekunowie warsztatów, media, ING Real Estate Development - pierwsze spotkanie w teatrze,
- oficjalna inauguracja warsztatów: wokalnych, aktorskich, tanecznych i scenograficznych, podczas których powstawała sztuka,
- warsztaty prowadzone były przez wyselekcjonowanych specjalistów współpracujących z Gliwickim Teatrem Muzycznym, swoją obecnością zaszczycała również Gwiazda Kampanii,

Etap VI – warsztaty grudzień 2008 – marzec 2009

Etap VII – premiera sztuki – kwiecień 2009

Efekty działań

500 osób na premierze: przedstawiciele władz miasta, rodziny dzieci, urzędnicy miejscy, nauczyciele, osoby związane ze światem sztuki, media 51 publikacji:
- w mediach drukowanych 17
- publikacji radiowych 4
- w telewizji 6
- publikacji internetowych 24

 

 

 

 

 

 

Kontakt Biuro prasowe Mapa strony Start

RSS Klienci RSS Imago Media Relations Agencja PR Public Relations