• Oferta
• Komp. Branżowe
• Komp. Usługowe
• Case Studies

NIE SPRZEDAJĘ ALKOHOLU MAŁOLATOM - CSR 

SYTUACJA WYJŚCIOWA 

Z roku na rok ilość spożywanego alkoholu w Polsce wzrasta. Do 2003 roku wśród osób kupujących alkohol znajdowały się również dzieci. Niska świadomość sprzedawców powodowała, że w większości punktów sprzedaży alkoholu w praktyce nie odmawiano zakupu m.in. piwa nieletnim. Kompania Piwowarska, właściciel m.in. marek Tyskie i Lech podjęła decyzję o przeprowadzeniu akcji skierowanej do sprzedawców i dorosłych mieszkańców Tychów mającej na celu ograniczenie zjawiska i rygorystycznego przestrzegania zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim. Akcja miała charakter pilotażowy. Jej efekty były na tyle zadowalające, że Kompania Piwowarska i inne browary działające w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce od 2004 roku corocznie prowadzą kolejne odsłony akcji, już o zasięgu ogólnopolskim. 

CELE PROJEKTU 

Ograniczenie spożycia alkoholu wśród dzieci i niepełnoletniej młodzieży w Tychach oraz podkreślenie społecznego zaangażowania Kompani Piwowarskiej w problemy społeczności lokalnej.

GRUPY DOCELOWE 

Dotarcie bezpośrednie:

- Osoby handlujące alkoholem w Tychach (właściciele punktów sprzedaży)
- Media lokalne i regionalne 

Dotarcie pośrednie:

- Klienci tradycyjnych punktów sprzedaży alkoholu
- Niepełnoletni uczniowie szkół ponadpodstawowych
- Mieszkańcy miasta Tychy 


STRATEGIA KOMUNIKACJI 

Strategia komunikacji zakładała wielokanałowe dotarcie z danymi o szkodliwości spożycia alkoholu przez nieletnich do wszystkich grup zainteresowania, które decydują lub mogą mieć wpływ na zakup i spożycie alkoholu przez dzieci i młodzież. Efektem działań miała być sytuacja, w której nieletni zdaje sobie sprawę ze szkodliwości alkoholu dla jego zdrowia, a gdy mimo to zdecyduje się na jego zakup napotka negatywną odpowiedź sprzedawcy wspartą poparciem osób stojących w kolejce, często rodziców osób niepełnoletnich. Efekt ten chciano osiągnąć dostosowując formę i treść komunikatu do odpowiednich grup zainteresowania - rodziców, samych nieletnich, mediów, sprzedawców i nauczycieli.

REALIZACJA PROJEKTU

W ramach akcji 470 punktów handlujących alkoholem otrzymało materiały edukacyjne 
i informacyjne. 

W pierwszej kolejności każdy punkt otrzymał list informujący o akcji i zachęcający do wzięcia w niej udziału. Następnie w tych samych punktach pojawili się tyscy gimnazjaliści z materiałami promocyjno-informacyjnymi akcji. W zestawie znalazła się plakietka z logo akcji, naklejka na drzwi sklepu, ulotki i plakaty. Materiały te jednoznacznie informowały, że w danym miejscu alkoholu nie sprzedaje się osobom nieletnim.

Kolejnym krokiem było poinformowanie lokalnych mediów o akcji – 15 maja 2003 roku w siedzibie Tyskich Browarów Książęcych odbyła się konferencja prasowa.

W tym samym dniu, w głównych punktach miasta pojawiły się billboardy z hasłem akcji „Jestem w porządku. Nie sprzedaję alkoholu małolatom.”

W czasie akcji i po jej zakończeniu zostały zebrane dane dotyczące zaangażowania tyskich kupców w akcję, reakcji dorosłych mieszkańców Tychów oraz młodzieży na podjęte działania. Do mediów skierowana została informacja podsumowująca akcję.

EFEKTY DZIAŁAŃ 

Akcja zyskała dużą przychylność tyskich kupców. Była szeroko opisywana we wszystkich tytułach mediów lokalnych, regionalnej telewizji oraz rozgłośniach radiowych. O inicjatywie poinformowały agencje prasowe REUTERS i PAP docierając z depeszami do mediów w całym kraju. 

„Nie sprzedaję alkoholu małolatom” dzięki swym efektom i skuteczności została rozwinięta w ogólnopolską, coroczną kampanię edukacyjną „Alkohol. Nieletnim wstęp wzbroniony”, prowadzoną przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce.