Kompetencje specjalistów Imago PR zostały sprawdzone i docenione przez liczące się firmy oraz instytucje  »

POLSKA W TERMOWIZYJNYM OBIEKTYWIE

SKRÓCONY OPIS PROJEKTU

W odpowiedzi na wprowadzenie obowiązku sporządzania świadectw energetycznych budynków, Isover - producent izolacji - przygotował „raport termowizyjny”, w którym pokazał jak bardzo budynki Państw i organizacji znanych z dbałości o środowisko nie służą ochronie klimatu i jednocześnie zachował neutralność. Raportu stała się częścią „szczytu klimatycznego” ONZ w Poznaniu.

OPIS PROJEKTU:

I Uzasadnienie zgłoszenia do kategorii PR Korporacyjny

Isover - jako producent budowlanych materiałów izolacyjnych – w sposób niestandardowy zabrał głos w kwestii dotyczącej istotnych zmian w prawodawstwie mającym wpływ na inwestycje budowlane. Zarówno treść, jak i forma komunikacji podkreślała wartości, którym służy marka Isover: dbałości o klimat poprzez optymalizację konstrukcji budowlanych. Wybór czasu aktywności komunikacyjnej Isover w tym obszarze – termin konferencji klimatycznej ONZ  w Poznaniu - pozwolił firmie na zagospodarowanie kwestii energooszczędności i podkreślił pozycję Isover jako odpowiedzialnego lidera branży.  

II Określenie problemu / analiza sytuacji / wyjaśnienie kontekstu, ewentualnie badania, na których oparto projekt

1 stycznia 2009 roku wprowadzono do Polski nowe regulacje prawne związane z budownictwem, których elementem jest obowiązek przeprowadzania audytów energetycznych każdego nowopowstałego budynku oraz obiektów stanowiących przedmiot najmu lub sprzedaży, a także budynków, których charakterystyka energetyczne uległa zmianie w wyniku przebudowy.

Ich konsekwencją jest nadawanie certyfikatów energetycznych z odpowiednią do standardu budynku oceną – jedną z siedmiu tzw. klas energetycznych. Szacuje się, że docelowo certyfikaty energetyczne mają zostać wystawione nawet 12 milionom obiektów.

Dla producentów izolacji powyższe regulacje spowodowały poszerzenie rynku. Isover Polska, wiodący producent materiałów izolacyjnych postanowił wykorzystać zaistniałą sytuację dla podkreślenia swoich kompetencji.

Po raz pierwszy w historii eksperci firmy przeanalizowali z użyciem kamer termowizyjnych (technologii używanej podczas audytu energetycznego), stan izolacji budynków instytucji i organizacji zaangażowanych w promocję proekologicznych postaw, zachowań i projektów: ministerstw, ambasad i placówek dyplomatycznych, firm oraz NGO zorientowanych na kwestie ochrony środowiska.

Wśród badanych obiektów znalazły się m.in. budynki ambasady Szwecji, organizacji ekologicznej WWF czy Ministerstwa Środowiska.

Wyniki badania zebrano w formie raportu zatytułowanego „Polska w termowizyjnym obiektywie”.

Doskonałym czasem i miejscem na podniesienie tematu świadectw energetycznych była konferencja Organizacji Narodów Zjednoczonych COP 14 w Poznaniu, jedna z najważniejszych imprez organizowanych w 2008 roku poświęcona ochronie klimatu w skali globalnej.

Raport „Polska w termowizyjnym obiektywie” zaprezentowano dziennikarzom i uczestnikom konferencji COP14.

Konferencji, w której uczestniczyli przedstawiciele rządów i organizacji pozarządowych z całego świata, towarzyszyła także wystawa „Technologie dla ochrony klimatu”, na której prezentowane były najnowsze zdobycze nauki i techniki służące ochronie klimatu i oszczędzaniu energii. Na wystawie pojawiły się także ekspozycje pełniące funkcje informacyjne i edukacyjne.

Prezentację raportu „Polska w termowizyjnym obiektywie” uzupełniło specjalne stoisko wystawowe Isover Polska przygotowane wspólnie z organizacją ekologiczną WWF. Zwiedzanie stoiska było częścią konferencji prasowej na której zaprezentowano raport.

Stoisko zbudowano na kształt labiryntu ekologicznego, który w empiryczny sposób pozwalał poznać uczestnikom szczytu wpływ izolacji termicznych i oszczędności energii na klimat. Wystawę odwiedził min. Premier Donald Tusk.

III Cel projektu

Celami głównymi projektu były:

- wskazanie Isover jako lidera kompetencji w zakresie zastosowań materiałów izolacyjnych i odpowiedzialny podmiot uwzględniający w działaniu ważne kwestie społeczne w wymiarze globalnym,

- zwrócenie uwagi na potrzebę i wagę termoizolacji budynków mieszkalnych, biurowych i przemysłowych, szczególnie w kontekście wprowadzanych 1 stycznia 2009 roku certyfikatów energetycznych budynków

Celem pośrednim projektu była promocja labiryntu ekologicznego ISOVER-WWF eksponowanego podczas wystawy „Technologie dla klimatu” podczas Konferencji COP 14, który miał dodatkowo podkreślić najwyższe kompetencje Isover w zakresie izolacji, a w przyszłości stanowić element lokalnych kampanii edukacyjnych Isover kierowanych do uczniów w całej Polsce.

Celem szczególnym było uniknięcie obciążenia wizerunku którejkolwiek z instytucji zajmujących budynek opisany w raporcie.

IV Grupa docelowa

W konsultacji z zarządem ISOVER Polska wytypowano następujące bezpośrednie grupy docelowe:
-media  ogólnoinformacyjne ogólnopolskie i regionalne (prasa, radio, telewizja, portale internetowe),
- media branżowe: budownictwo i nieruchomości,
- dziennikarze akredytowani przy COP14 jako odrębna grupa docelowa, 
- goście wystawy „Technologie dla ochrony klimatu” i uczestnicy Konferencji COP 14

V. Planowanie i strategia komunikacyjna / zakładane efekty

Strategia komunikacyjna opierała się na zwróceniu uwagi mediów na problem właściwej  izolacji budynków w Polsce poprzez przygotowanie pierwszego raportu termowizyjnego dotyczącego budynków publicznych i siedzib organizacji pozarządowych zajmujących się problematyką ekologii.

Dla podkreślenia wagi problemu konsultanci Imago PR wyselekcjonowali grupę budynków ministerialnych oraz należących do państw placówek dyplomatycznych, a także siedziby ekologicznie zorientowanych NGOs. Znając niską jakość izolacji tego typu budynków założono, że negatywne przykłady w tym obszarze oraz odwrócenie schematycznych ról korporacji i ekologów w sposób szczególny zwrócą uwagę mediów oraz opinii publicznej na potrzebę stosowania wysokiej jakości ociepleń w kontekście zmian ustawowych oraz dbałości o klimat.

Dwoma z najjaskrawiej zaprezentowanych przykładów negatywnych były budynki Isover Polska, autora raportu oraz WWF Polska, organizacji proekologicznej będącej współautorem analizy.

Raport podczas konferencji prasowej zaprezentowano dziennikarzom obecnym na  COP 14 w Poznaniu.

Prezentację raportu uzupełniło specjalne stoisko wystawowe Isover Polska przygotowane wspólnie z organizacją ekologiczną WWF, zbudowane na kształt labiryntu ekologicznego, który w empiryczny sposób pozwalał poznać uczestnikom Szczytu wpływ izolacji i oszczędności energii (cieplnej, elektrycznej) na klimat. Wystawę odwiedził min. Premier Donald Tusk, uczestniczący w COP 14.

VI. Realizacja projektu, w tym pomysły kreatywne

ETAP 1 – Raport „Polska w termowizyjnym obiektywie”

- Idea

Przygotowanie raportu „Polska w termowizyjnym obiektywie” było centralnym punktem przyjętego planu komunikacyjnego, którego celem było wskazanie Isover Polska jako lidera kompetencji w dziedzinie izolacji w świetle wprowadzonych zmian ustawowych dotyczących obowiązku nadawania budynkom świadectw energetycznych.

Analizując w pierwszym tego typu raporcie budynki należące do państw, ministerstw i organizacji powszechnie znanych z troski o środowisko starano się zwrócić uwagę na skalę problemu (większość budynków otrzymałaby najniższe noty na świadectwach energetycznych) w kontekście wprowadzanych zmian ustawowych.

Celem raportu nie było tylko wskazanie obiektów źle służących klimatowi, ale zaproponowanie rozwiązań, które zmienią taki stan rzeczy. Dzięki atrakcyjnej formie i wykorzystaniu zdjęć wykonanych w technice termowizyjnej raport był interesującym materiałem dla mediów, a jednocześnie spełniał edukacyjną i informacyjną funkcję.

- Selekcja obiektów

Przed redakcyjnym przygotowaniem raportu miała miejsce selekcja obiektów, które zostaną sfotografowane kamerą termowizyjną. Polegała ona na wyznaczeniu najbardziej interesujących pod kątem medialnym budynków w Warszawie. Analizie poddano budynki w pięciu kategoriach: organizacje i instytucje ekologiczne, instytucje publiczne, ambasady państw słynących z troski o środowisko naturalne, budynki mieszkaniowe i hotele oraz firmy deklarujące zaangażowanie ekologiczne. Z każdej kategorii wyłoniono trzy budynki. Budynkiem poza kategorią, który także został poddany analizie termowizyjnej była siedziba ISOVER Polska w Gliwicach.

- Fotografia obiektów

Badanie termowizyjne przeprowadzono w dniach 14 i 15 listopada 2008 roku. Dla potrzeb raportu wykonano pomiary 18 obiektów różnorodnych pod względem konstrukcji i daty wybudowania, zlokalizowanych w Warszawie. Badanie przeprowadzano przy udziale audytora energetycznego, którego analiza była także podstawą całego raportu.

- Przygotowanie redakcyjne raportu

Raport „Polska w termowizyjnym obiektywie” opracowany został na podstawie badania termowizyjnego przeprowadzonego w dniach 14 i 15 listopada 2008. Na 28 stronach raportu znalazły się wyniki badań oraz dodatkowa część merytoryczna obejmująca artykuły: Istota rozwiązań izolacyjnych w kontekście ochrony środowiska, Polska w termowizyjnym obiektywie – opis projektu, Opis metody termowizyjnej, Podsumowanie raportu. Uzupełnienie podsumowania stanowił wywiad z Henrykiem Kwapiszem, Szefem Centrum Informacji Technicznej ISOVER Polska. Aby podkreślić zaangażowanie w oszczędzanie energii i świadomość ekologiczną firmy ISOVER Polska zorganizowano produkcję raportu na papierze ekologicznym.

Jednocześnie negatywny przekaz nie obciążył żadnej organizacji – nieenergooszczędne siedziby zostały zaprezentowane bez identyfikacji użytkujących je instytucji w wyjątkiem Isover i WWF.

- Dystrybucja raportu

Raport dystrybuowany był zarówno w wersji elektronicznej jak i drukowanej podczas konferencji prasowej 1 grudnia 2008 roku w Poznaniu, podczas COP14. Publikacja i towarzysząca jej informacja prasowa podsumowująca raport, zostały wysłane także do przedstawicieli mediów nieobecnych na spotkaniu prasowym.

ETAP  2 – organizacja konferencji prasowej

- przygotowanie i wysyłka zaproszeń

Zaproszenia na konferencję prasową przygotowano i wysłano w niestandardowej formie do dziennikarzy akredytowanych na Konferencję COP 14. Zaproszenie umieszczone w specjalnie przygotowanym opakowaniu; towarzyszył mu wyjątkowy gadżet: dwie rękawiczki – bawełniana oraz uszyta z wykorzystaniem aktywnej membrany. Symbolizowały one budynki o dobrej i złej izolacji. Rękawiczki bawełnianie ocieplają, jednak nie dostosowują się do temperatury otoczenia, natomiast termiczne w sposób efektywny izolują zarówno chłód jak i nadmiernie wysoką temperaturę, działają podobnie do materiałów izolacyjnych ISOVER. Wykorzystanie tego typu rękawiczek doskonale obrazowało błędy w konstrukcji budynków, jak i sposoby na ich rozwiązanie i było zgodne z głównym przekazem firmy ISOVER Polska. W pudełku dziennikarze otrzymali po jednej rękawiczce z pary. Skompletować je mogli przybywając na konferencję prasową.

- konferencja prasowa

Konferencja prasowa poświecona prezentacji raportu „Polska w termowizyjnym obiektywie” oraz ekologicznego labiryntu ISOVER-WWF odbyła się 1 grudnia 2009 roku, podczas Konferencji Narodów Zjednoczonych COP 14, na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich. Także tam miała miejsce wystawa „Technologie dla klimatu”. Prelegentami obecnymi na konferencji prasowej byli przedstawiciele ISOVER Polska i WWF oraz audytor energetyczny konsultujący przygotowanie raportu. Omówili oni założenia i cel powstania raportu, jego wyniki oraz wnioski. Duża część spotkania prasowego poświecona była także tematyce energii i jej oszczędzania oraz ochronie klimatu.

VII. Realizacja założonych celów projektu, w tym informacje o budżecie i efektywności kosztowej

Ekwiwalent reklamowy prasowych i internetowych przekazów mediowych przy uwzględnieniu tzw. współczynnika wiarygodności o wartości 3 wyniósł ponad milion złotych. Budżet projektu wyniósł zaledwie kilka procent tej wartości.

Raport „Polska w termowizyjnym obiektywie” okazał się być doskonałą metodą na przekazanie ważnych informacji z dziedziny oszczędzania energii i ochrony klimatu. Jego wyniki wykazały, że ponad 70 proc. analizowanych budynków było źle lub bardzo źle ocieplonych. Jednocześnie negatywny przekaz nie obciążył żadnej organizacji – nieenergooszczędne siedziby zostały zaprezentowane bez identyfikacji użytkujących je instytucji w wyjątkiem Isover i WWF.

Artykuły poświęcone raportowi (wraz ze zdjęciami termowizyjnymi) pojawiły się w największych dziennikach informacyjnych w Polsce i podnosiły temat oszczędzania energii przez organizacje szczycące się działaniami proekologicznymi. Dzięki publikacjom czytelnicy mogli się także dowiedzieć jak w prosty i skuteczny sposób mogą nie tylko ocieplić swój dom, ale też oszczędzać energię i koszty. Ważnym elementem wskazanym w publikacjach była także informacja o certyfikatach energetycznych wprowadzanych do Polski wraz z początkiem 2009 roku.

Obecni na konferencji prasowej dziennikarze zwracali uwagę, że była ona najciekawszym wydarzeniem pierwszego dnia Konferencji. Narodów Zjednoczonych COP 14. Wystawę  „Technologie dla klimatu” odwiedzili też wtedy przedstawiciele polskiego rządu z premierem Donaldem Tuskiem na czele.

Labirynt ekologiczny ISOVER-WWF spotkał się z tak dużym zainteresowaniem odwiedzających wystawę, że postanowiono zaprezentować go także po Konferencji COP14 w innych polskich miastach. Jako pierwsi, od lutego do czerwca 2009 roku mogli go odwiedzać w Katowicach uczniowie szkół z całego województwa śląskiego.

 

MySQL: 0.0119 s, 44 request(s), PHP: 0.1803 s, total: 0.1922 s, document retrieved from database